新廣告法 互聯(lián)網(wǎng)廣告一鍵關(guān)閉

互聯(lián)網(wǎng)廣告一鍵關(guān)閉新廣告法有哪些重要修訂?對各方法律責任做了哪些強化?監管方式如何轉變?記者24日采訪(fǎng)了國家工商總局局長(cháng)張茅。
保健食品禁止代言
現行廣告法僅規定了藥品等7種商品的廣告準則，已與社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步不相適應。新廣告法對藥品、醫療器械、保健食品、醫療、農藥、獸藥、飼料、酒類(lèi)、招商、教育培訓等多種重要商品和服務(wù)的廣告內容作出了具體規范要求。針對保健食品廣告中的突出問(wèn)題，增加關(guān)于保健食品準則的規定，保健食品禁止代言，禁止涉及疾病預防、治療功能。
近年來(lái)，醫藥保健食品領(lǐng)域日益成為虛假廣告的“重災區”，特別是針對老年人的保健品、藥品廣告及宣傳，其虛假程度尤為嚴重。
對此，新廣告法重拳出擊，明確要求除藥品、醫療器械、醫療廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語(yǔ)或者容易產(chǎn)生混淆的用語(yǔ)。
公交、戶(hù)外禁止發(fā)布煙草廣告
針對當前母乳代用品市場(chǎng)存在的亂象，新廣告法明確禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱(chēng)全部或部分替代母乳的嬰幼兒乳制品、飲料或其他食品廣告。
此外，新廣告法還明確了禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶(hù)外發(fā)布煙草廣告。
明星代言違法成本加大
新廣告法對廣告主、廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告代言人、廣告監管機構等各類(lèi)主體的責任做了界定。
近年來(lái)，一些廣告主為了推銷(xiāo)商品，對產(chǎn)品進(jìn)行虛假夸大宣傳，欺騙誘導消費者。一些媒體片面追求經(jīng)濟利益，違背廣告審查職責，甚至默許放任虛假違法廣告的發(fā)布，致使消費者權益受到損害的事件時(shí)有發(fā)生。新廣告法規定，廣告主對廣告的真實(shí)性負責，廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告代言人承擔相應法律責任。
其中，新廣告法明確規定對從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的廣播電臺、電視臺、報刊出版單位進(jìn)行廣告發(fā)布登記，明確了新聞出版廣電部門(mén)的管理責任，可以暫停違規媒體的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。
“廣告不能想接就接，廣告代言人的責任得到強化，代言活動(dòng)也將更加嚴格規范?！睆埫┱f(shuō)，新廣告法明確規定廣告代言人不得為其未使用過(guò)的商品或未接受過(guò)的服務(wù)做推薦、證明，曾經(jīng)為虛假廣告代言的人，三年之內不得再為廣告代言。
張茅表示，現行廣告法出臺的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒體還為絕大多數國人所不知。如今，網(wǎng)絡(luò )廣告、手機短信廣告等已成為廣告業(yè)中一支不可忽視的力量。
在這樣的背景下，新廣告法增加了對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的廣告活動(dòng)規范，規定任何組織或者個(gè)人未經(jīng)當事人同意或請求，不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告，利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)適用廣告法的各項規定，互聯(lián)網(wǎng)彈出廣告應當確保一鍵關(guān)閉。
作為廣告活動(dòng)的監管者，新廣告法增加并明確了工商部門(mén)的監管職責，包括建立廣告監督管理信息系統，將違法廣告行為記入信用檔案并依法公示，受理投訴舉報并作出處理等。