大站建成案例：網(wǎng)站從0到10萬(wàn)流量經(jīng)過(guò)

歷時(shí)20個(gè)月，網(wǎng)站流量最高峰達到10萬(wàn)UV。作者在此復盤(pán)總結從0到10萬(wàn)流量的成長(cháng)過(guò)程。案列也許不能復制，但經(jīng)驗和思路有一定的借鑒價(jià)值，供大家參考。高能預警!此文長(cháng)度感人，沒(méi)有耐心的請及時(shí)止損。

一、網(wǎng)站定位

住宅在線(xiàn)的主營(yíng)業(yè)務(wù)為農村建房、農村別墅圖紙，因此意向客戶(hù)顯然是關(guān)心自建房領(lǐng)域或者有圖紙需求。因此網(wǎng)站定位為提供農村自建房領(lǐng)域相關(guān)資訊以及付費別墅圖紙。

二、可用資源

1.團隊配置

對于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)團隊配置是完善的，與SEO有關(guān)的成員職務(wù)有：編輯、產(chǎn)品經(jīng)理、開(kāi)發(fā)、UI、數據分析師、運維。完整的團隊意味著(zhù)SEO只需要專(zhuān)注自身職責，流量與轉化。

2.網(wǎng)站基礎設施

域名：zhuzhai.com為17年老域名，直譯為住宅。與網(wǎng)站領(lǐng)域有一定相關(guān)性，且容易記憶。

服務(wù)器：阿里云服務(wù)器，速度快如閃電，由運維專(zhuān)人維護幾乎沒(méi)有出過(guò)問(wèn)題。

前端：定制的商城模板，后期有前端進(jìn)行維護，基本可以滿(mǎn)足SEO需求。

后臺：配套的后臺系統，有php進(jìn)行維護，基本可以滿(mǎn)足SEO需求。

增加：獨立移動(dòng)端、MIP頁(yè)面、百度小程序

三、SEO策略

1.網(wǎng)站框架

網(wǎng)站框架需要確定的是主要內容生產(chǎn)頁(yè)面是哪些。規劃頁(yè)面如下：

資訊頁(yè)面：針對農村別墅建房過(guò)程所涉及的各個(gè)方面進(jìn)行細分，找出對應的小分類(lèi)關(guān)鍵詞，然后進(jìn)行內容覆蓋，確保覆蓋到所有細節。

圖紙頁(yè)面：提供別墅效果圖、施工圖、平面圖等圖紙覆蓋不同的用戶(hù)需求，完成轉化。

建房直播：建房直播板塊，圖文展示用戶(hù)建房的全過(guò)程(購買(mǎi)、轉載、吸引用戶(hù)主動(dòng)分享)

問(wèn)答頻道：新增問(wèn)答頻道，準備問(wèn)答小分類(lèi)，內容覆蓋到各個(gè)分類(lèi)。

專(zhuān)題頁(yè)面：主要為業(yè)務(wù)轉化服務(wù)，頁(yè)面內容為廣告單頁(yè)，由流量頁(yè)面引流。

最后因為各種原因建房直播、問(wèn)答頻道未上線(xiàn)。主要流量來(lái)源為資訊，圖紙頁(yè)面產(chǎn)量不足。

2.競品分析

我們網(wǎng)站定位是垂直于農村建房領(lǐng)域，通過(guò)農村建房、別墅圖紙等核心關(guān)鍵詞的搜索，發(fā)現該領(lǐng)域主要競爭集中在圖紙頁(yè)面，已經(jīng)有一些高權重的網(wǎng)站對圖紙流量進(jìn)行壟斷。如果直接正面競爭顯然希望渺茫，于是整個(gè)網(wǎng)站內容重心放在建房領(lǐng)域相關(guān)資訊。這塊內容對于百度而言是稀缺、分散的。這個(gè)思路是后面流量能高速增長(cháng)的關(guān)鍵詞因素之一。

3.詞庫建立

此領(lǐng)域內容沒(méi)有其他網(wǎng)站可以借鑒，因此需要自己深入該行業(yè)了解建房過(guò)程中的所有細節。從流程上來(lái)大致可以分為：建房準備、動(dòng)工建房、竣工裝修、家居生活?？紤]到裝修、家居領(lǐng)域大站過(guò)多，流量獲取困難，于是前期把關(guān)鍵詞鎖定在建房準備、動(dòng)工建房、農村相關(guān)。

詞根的挖掘方法有很多，你可以通過(guò)相關(guān)書(shū)籍或者資料然后記錄下該領(lǐng)域獨有的名詞作詞根。如在農村建房領(lǐng)域最大的詞根便是農村自建房、農村別墅等。細分下去有地基、懸梁等專(zhuān)有名詞，每個(gè)人都可能有自己的挖詞方法，但最終目的就是要盡可能找出整個(gè)領(lǐng)域的用戶(hù)需求，完成內容覆蓋，最后獲取流量。這些長(cháng)尾詞競爭力度小、用戶(hù)精準，是流量寶庫。

具體詞庫建立方法參考：SEO實(shí)戰經(jīng)驗之挖詞技巧和關(guān)鍵詞庫建立

4.內容生產(chǎn)

內容生產(chǎn)主要以資訊為主，圍繞關(guān)鍵詞覆蓋行業(yè)內容。編輯人員配置預計8人，實(shí)際全職4人兼職2人，平均日生產(chǎn)文章60篇左右。內容規范如下：

①標題文字控制在18-25字左右(包含關(guān)鍵詞)，且在百度不能飄紅，搜索結果30W以?xún)取?/p>

②開(kāi)頭結尾必須用自己的話(huà)手寫(xiě)且內容豐富包含關(guān)鍵詞，不能出現相同模板。

③文章800字，最好段落清晰，善用1,2,3,4這種小標題。不能出現大規模復制粘貼。

④愛(ài)站按字符拆分原創(chuàng )度70.

內容生產(chǎn)是前期工作的重中之重，只有持續生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內容才能快速獲得搜索引擎信任，加速頁(yè)面收錄，提高網(wǎng)站整體權重。因此日常對編輯人員的SEO培訓也是工作內容之一。

以上是從0到10萬(wàn)流量過(guò)程中的前期準備。前期的策略決定了整個(gè)網(wǎng)站的發(fā)展方向，可以說(shuō)選擇比努力重要。避開(kāi)不必要的競爭，把資源傾斜在獲取更大價(jià)值的方向是此策略能成功的關(guān)鍵詞因素之一。而對內容質(zhì)量的高要求為網(wǎng)站權威性奠定了堅實(shí)的基礎。

網(wǎng)站前期準備工作做好之后，進(jìn)入內容生產(chǎn)階段，此階段最重要的工作便是增加蜘蛛抓取頻率，提高文章收錄速度和收錄率。部分網(wǎng)站優(yōu)化細節不再贅敘，例如網(wǎng)站速度、URL靜態(tài)化等等常規SEO操作。

四、收錄問(wèn)題

網(wǎng)站初級解決收錄問(wèn)題是頭等大事，只有大量收錄內容才有流量基礎。

1.內容

保持穩定更新優(yōu)質(zhì)內容是解決收錄問(wèn)題的基礎保障，內容規范已經(jīng)在(一)中詳細說(shuō)明。

2.引蜘蛛

引蜘蛛的方式有很多，比如優(yōu)質(zhì)的友情鏈接、發(fā)布外鏈、蜘蛛池等。這些手法我都使用過(guò)，蜘蛛抓取頻率的確有一定幅度上升，但是收錄速度還是沒(méi)有到達理想效果。

3.內部引導

這也就是常說(shuō)的內鏈，通過(guò)網(wǎng)站內部布局引導蜘蛛抓取。通常情況下網(wǎng)站首頁(yè)是權重最高的頁(yè)面，可以在首頁(yè)放置最近更新文章，更新頻率為天，這樣蜘蛛每次到達首頁(yè)就會(huì )抓取站內最近更新的文章。同樣文章詳情頁(yè)的側欄也可以使用這樣的策略。

4.熊掌號

熊掌號正好在去年被百度重點(diǎn)推廣，跟進(jìn)百度最新產(chǎn)品可以說(shuō)是非常重要的一點(diǎn)，熊掌號解決了新站收錄困難的問(wèn)題，開(kāi)通熊掌號一段時(shí)間后網(wǎng)站收錄率上升到95%以上，十分可觀(guān)。

熊掌號指數雖然一直不被大家待見(jiàn)，但是無(wú)名還是覺(jué)得熊掌號指數有一定的參考價(jià)值，并且在一段時(shí)間內，熊掌號是有分級的，不同指數級別不同，到達一定級別后有權重提升可能。

五、重要事件

1.HTTPS

那個(gè)時(shí)候的HTTPS還沒(méi)有現在這樣普遍，網(wǎng)上存在著(zhù)很多HTTPS的負面影響。但是在做過(guò)全站HTTPS之后并沒(méi)有受到太多影響，對網(wǎng)站信任度還是有所提升的。

2.MIP改造

MIP頁(yè)面也是當初百度主推的一個(gè)項目，主要可以提升網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)速度并獲得MIP圖標。原理就是在原有的頁(yè)面上增加一套MIP頁(yè)面。MIP頁(yè)面實(shí)踐表明當初為網(wǎng)站提升了一定權重?，F在百度已經(jīng)下線(xiàn)了MIP功能開(kāi)始主推百度小程序，不建議再去改造。

3.獨立WAP站

隨著(zhù)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量向移動(dòng)端傾斜。獨立的移動(dòng)站點(diǎn)也是勢在必行的。在做好移動(dòng)適配之后，移動(dòng)端的收錄是可以繼承PC端的，并且擁有獨立的排名，效果十分明顯。就目前而言，網(wǎng)站移動(dòng)端的流量是PC端的10倍還多，可見(jiàn)獨立WAP站的重要性。

擁有獨立的移動(dòng)端之后需要注意的是移動(dòng)落地頁(yè)檢測，這個(gè)如果長(cháng)期處于不通過(guò)的狀態(tài)，對整個(gè)頁(yè)面的排名有一定影響，所以要經(jīng)常檢查，及時(shí)解決問(wèn)題。

4.原創(chuàng )保護

原創(chuàng )保護的開(kāi)通對文章排名收錄是有優(yōu)待的，因此在熊掌號推出原創(chuàng )保護后，那一段時(shí)間的工作重心便是如何通過(guò)原創(chuàng )保護。開(kāi)通原創(chuàng )保護后為了保護文章質(zhì)量，讓編輯的文章產(chǎn)量下降了一半，這時(shí)候的文章是純手工打造，耗時(shí)很高。流量雖然有一定程度上漲，但是并沒(méi)有理想中大幅上漲的效果，原創(chuàng )保護在持續一段時(shí)間后被百度下架。但網(wǎng)站持續更新“原創(chuàng )文章”的詞策略沒(méi)有停止，這導致產(chǎn)量下降，很長(cháng)一段時(shí)間流量沒(méi)有大幅增長(cháng)。

從這一點(diǎn)可以看出，如果不是擁有特殊權限，產(chǎn)量的優(yōu)先度應該要高于質(zhì)量。因為只有產(chǎn)量高了才能覆蓋更多關(guān)鍵詞，整體權重提升獲得更高的排名。而質(zhì)量即使每一篇是自媒體的標準，對于流量增長(cháng)也效果不大。因此個(gè)人理解是文章質(zhì)量能過(guò)標準線(xiàn)即可，用收錄率衡量。

5.專(zhuān)業(yè)問(wèn)答

這個(gè)是最近幾個(gè)月才拿到的權限，申請了好幾次終于拿下了。這種權限沒(méi)有什么好說(shuō)的，按照關(guān)鍵詞生產(chǎn)符合內容便能獲得特殊樣式首頁(yè)第一。即使最后沒(méi)有獲得特殊樣式，提交的內容排名也會(huì )獲得一定程度優(yōu)待，這時(shí)候剩下的工作就只有關(guān)鍵詞挖掘提交了。

6.百度小程序

也許很多人質(zhì)疑百度小程序到底有沒(méi)有用，至少在無(wú)名公司的兩個(gè)站點(diǎn)的實(shí)踐中，百度小程序上線(xiàn)都免費獲取了上萬(wàn)流量。為何說(shuō)是免費呢?因為百度小程序可以繼承移動(dòng)端的所有內容，因此只是內容的重復利用。

并且小程序的排名是真的不錯，在最新功能中還可以使用百家號的掛載功能進(jìn)行導流，如果你運氣不錯百家號有一篇10萬(wàn)的爆文，按1%的點(diǎn)擊率能有上千的免費流量進(jìn)入小程序。也許你覺(jué)得10萬(wàn)不可思議，但是無(wú)名就拿網(wǎng)站的文章發(fā)布在百家號也獲得過(guò)最高50萬(wàn)的點(diǎn)擊量，所以一切皆有可能。

還有一點(diǎn)很重要的是百度對小程序的重視程度是無(wú)與倫比的，我怎么看出來(lái)的呢?大家對于向百度反饋這個(gè)問(wèn)題是不是深?lèi)和唇^，從來(lái)沒(méi)解決過(guò)問(wèn)題?而百度小程序的反饋是非常及時(shí)的，幾乎當天就能解決你所反饋的問(wèn)題，效率之高讓我受寵若驚。

六、流量增長(cháng)

流量=頁(yè)面量X收錄率X平均點(diǎn)擊量，這個(gè)公式可以簡(jiǎn)單看出流量增長(cháng)的秘密。也就是只要你的頁(yè)面收錄足夠多，就有獲得流量的基礎。前文已經(jīng)說(shuō)到在做好一切基礎設施以后，文章的收錄率到達95%以上。而大量關(guān)鍵詞的挖掘以及篩選保證使用的關(guān)鍵詞都有一定搜索量，其中很多長(cháng)尾詞可能收錄之后便會(huì )擁有排名獲取流量，而競爭度高的關(guān)鍵詞也會(huì )因為內容矩陣、權重提升的影響慢慢獲得排名?？梢哉f(shuō)流量只是最終結果，重要的是思路與分析。

整站優(yōu)化我覺(jué)得是流量倍增的最好思路，因為如果你單純針對某一個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化，先不說(shuō)流量太少，也沒(méi)有人能保證某個(gè)關(guān)鍵詞一直在首頁(yè)，不可控因素太多。而整站優(yōu)化會(huì )讓搜索引擎認為你在這個(gè)領(lǐng)域足夠專(zhuān)業(yè)、權威。一旦獲得搜索引擎信任，你在該領(lǐng)域發(fā)表的內容都會(huì )獲得較好的排名，這種權重不是第三方工具所檢測的數值，需要自己分析體會(huì )。

七、細節感悟

1. 做網(wǎng)站最重要最困難的便是解決內容生產(chǎn)與質(zhì)量問(wèn)題。可以說(shuō)內容生產(chǎn)是占據網(wǎng)站運營(yíng)成本的絕大部分。而不管采集還是聚合，如果能讓搜素引擎認為是高質(zhì)量?jì)热荻际巧a(chǎn)力上的重大勝利，當然前提是能夠穩定，否則一旦被懲罰前功盡棄。因此怎么低成本生產(chǎn)高價(jià)值的內容是一個(gè)高階SEO的價(jià)值所在，無(wú)名還在努力學(xué)習探索中。

2. 方向比努力重要。SEO需要清醒的明白自己手中的資源能夠實(shí)現的效果，對策略做出合理的安排。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子就是首頁(yè)關(guān)鍵詞定位選擇，有多少人能把SEO這個(gè)詞做到首頁(yè)呢?如果你是一個(gè)剛起步的網(wǎng)絡(luò )推廣公司，強行選擇SEO這個(gè)詞作為優(yōu)化對象，就算投入大量資源又能起到效果嗎?

3. 了解你所在的行業(yè)。大多數網(wǎng)站都是深耕垂直行業(yè)的，如果你對該行業(yè)沒(méi)有一定了解，從何獲取用戶(hù)需求，構建詞庫。建議看幾本該行業(yè)相關(guān)的權威書(shū)籍，從中提取要點(diǎn)。

4. 做到極致就是藝術(shù)。就關(guān)鍵詞這一點(diǎn)而言，你能把整個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵詞整理的七七八八嗎?你在選取每一個(gè)關(guān)鍵詞生產(chǎn)內容的時(shí)候考慮過(guò)是否有機會(huì )排名嗎?你有把所有生產(chǎn)的關(guān)鍵詞整理在一起形成一定聯(lián)系嗎?你定期檢查過(guò)這些關(guān)鍵詞是否獲得排名流量嗎?

5. 整體思維。長(cháng)尾詞是流量和轉化的關(guān)鍵詞，沒(méi)多少人能保證首頁(yè)那幾個(gè)詞一定能上首頁(yè)。即使首頁(yè)的詞能上首頁(yè)，按一個(gè)1000指數的詞來(lái)說(shuō)，即使上首頁(yè)又能獲取多少流量呢?按專(zhuān)業(yè)問(wèn)答那種霸占一屏的特殊樣式來(lái)說(shuō)，點(diǎn)擊率只有20%左右，那么普通樣式呢?

為什么會(huì )這樣呢?因為有價(jià)值的大詞會(huì )有百度競價(jià)、百度愛(ài)采購、百度智能聚合、百家號以及各種競品和你搶奪，說(shuō)是一將功成萬(wàn)骨枯不過(guò)分吧?因此如果投入全部資源維護幾個(gè)關(guān)鍵詞風(fēng)險太大，很可能導致顆粒無(wú)收，而長(cháng)尾策略發(fā)展到一定程度是能帶動(dòng)核心詞排名的。

6. SEO需要做什么?SEO最痛苦的事情就是每天不知道干嘛，我是誰(shuí)?我在哪?我要干什么?這些問(wèn)題簡(jiǎn)直是靈魂拷問(wèn)，自從網(wǎng)站的權重起來(lái)之后，無(wú)名很長(cháng)一段時(shí)間里都在思考人生(上班打卡、下班走人)。那么SEO在工作中到底干什么呢?

①SEO常規職責

關(guān)鍵詞挖掘、內容規劃、數據監控等等SEO常規職責就不多贅敘了。

②部分產(chǎn)品經(jīng)理職責

在沒(méi)有產(chǎn)品經(jīng)理的情況下是需要肩負起這個(gè)責任的。即使有產(chǎn)品經(jīng)理，SEO頁(yè)面的需求也要自己來(lái)推動(dòng)完成的。因此原型設計這個(gè)硬核技能是跑不了的。

③SEO培訓

SEO是一個(gè)需要協(xié)調多個(gè)部門(mén)的工作，因此讓每個(gè)部門(mén)了解SEO的工作價(jià)值是有必要的，能不能讓別人積極配合工作，就看你的培訓(洗腦)能力了。當然更多的是對部門(mén)編輯進(jìn)行長(cháng)期培訓，讓每個(gè)編輯獨當一面可以把你自己解放出來(lái)。。

④轉化

流量的最終目的是為了轉化，你需要對網(wǎng)站每一個(gè)頁(yè)面每一個(gè)位置的轉化能力了如指掌。因為即使是提升0.1%的轉化率都是能在業(yè)績(jì)上直接體現的。哪一種形式的廣告、文案、落地頁(yè)能獲得高轉化是需要長(cháng)期進(jìn)行A/B測試的。

八、結語(yǔ)

能看到這里的觀(guān)眾老爺無(wú)名都表示真誠感謝。每個(gè)人都有自己的SEO方法，但是每個(gè)人能操盤(pán)的項目都有限，所以他山之石可以攻玉，希望作者的小小經(jīng)驗能夠給大家帶來(lái)一點(diǎn)幫助。

作者：無(wú)名SEO  QQ：670965634

發(fā)布者：水橋丶帕露西