擁抱線(xiàn)上“云”文化 轉型中謀求新機遇

2020年期間，受新冠肺炎疫情影響，很多原定于線(xiàn)下舉行的文化活動(dòng)紛紛轉到線(xiàn)上，“云博物館”“云旅游”“云音樂(lè )會(huì )”“云端展會(huì )”“云端論壇”等在疫情期間不斷涌現，消費者的文化需求在網(wǎng)絡(luò )時(shí)空中得到一定填補。與此同時(shí)，疫情也加速了文化產(chǎn)業(yè)數字化轉型，倒逼傳統文化產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)化、數字化、智能化發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)數字化轉型，相關(guān)部門(mén)、文化企業(yè)、傳統媒體、新媒體等都在進(jìn)行積極探索。比如人民網(wǎng)、字節跳動(dòng)、騰訊以及各地政府對“云端展會(huì )”“云端論壇”進(jìn)行了大規模實(shí)驗，各地景點(diǎn)基于VR和全景視覺(jué)技術(shù)開(kāi)發(fā)線(xiàn)上游覽平臺并向社會(huì )投放，如故宮博物院推出了“VR 故宮”“全景故宮”，敦煌研究院推出了“數字敦煌”精品線(xiàn)路游、“云游敦煌”小程序等一系列線(xiàn)上產(chǎn)品。此外，移動(dòng)游戲、短視頻平臺、社交網(wǎng)絡(luò )等媒介在全民居家時(shí)期的全線(xiàn)爆發(fā)，使得線(xiàn)上文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現搶眼。

在文化生產(chǎn)方面，線(xiàn)上辦公新形式迅速普及，比如阿里巴巴的釘釘、華為云的WeLink、騰訊的騰訊會(huì )議、字節跳動(dòng)的飛書(shū)等。這為文化產(chǎn)業(yè)的遠程辦公與云協(xié)作提供了可能，不少藝術(shù)設計、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、游戲設計等對計算機技術(shù)具有較高依賴(lài)度的行業(yè)通過(guò)云辦公的方式實(shí)現復工。文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的線(xiàn)上教學(xué)、辦公、教育、培訓、咨詢(xún)服務(wù)等嘗試全新的生產(chǎn)和辦公方式，不少快速適應“云”文化的企業(yè)甚至收獲了增長(cháng)和利好。

近年來(lái)，呈現爆發(fā)式增長(cháng)的演出行業(yè)，也在積極嘗試線(xiàn)上直播“云演出”。從最初篩選“庫存”影音資料播放到主動(dòng)推出全新作品，線(xiàn)上演出逐步轉型，成為藝術(shù)機構逆勢而上的全新突破點(diǎn)。疫情期間，中山公園音樂(lè )堂首先在微信上推出了86期“線(xiàn)上音樂(lè )會(huì )”，還把延續多年的暑期藝術(shù)品牌“打開(kāi)藝術(shù)之門(mén)”也搬至云端；國家大劇院的線(xiàn)上直播成為常態(tài)，“4K 5G”的技術(shù)提升，使古典音樂(lè )、原創(chuàng )舞劇都可在“空中劇場(chǎng)”欣賞，擴大了傳播的廣度，讓藝術(shù)與觀(guān)眾隔空相伴。2020年，云南省舉辦多項大型演出活動(dòng)，在開(kāi)展現場(chǎng)活動(dòng)同時(shí)，積極嘗試線(xiàn)上多平臺同步直播，讓人民群眾共享文化惠民成果。

比如2020年12月底，由中共云南省委宣傳部、云南省文化和旅游廳主辦的2021年云南省新年戲曲晚會(huì )，通過(guò)新華網(wǎng)現場(chǎng)云、央視頻、今日頭條、抖音、新浪微博、優(yōu)酷、快手、云南公共文化云等進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò )直播，數十萬(wàn)名觀(guān)眾同步觀(guān)看并積極參與討論，在實(shí)現文化惠民的同時(shí)，推動(dòng)了云南戲曲文化的傳播。

“十四五”規劃《建議》提出，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數字化戰略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。5G時(shí)代正在加速到來(lái)，在信息化發(fā)展繼續加速的時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)站在了發(fā)展變革的十字路口。公共部門(mén)與市場(chǎng)能否真正擁抱數字化轉型，推廣和購買(mǎi)更廣泛的數字化文化產(chǎn)品、文化服務(wù)和文化體驗，將在很大程度上決定疫情緩和后文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向。

另一方面，當前人民群眾日益增長(cháng)的美好生活需要，呼喚更加優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品供給?；ヂ?lián)網(wǎng)深刻改變著(zhù)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費，在提升效率的同時(shí)，文化價(jià)值鏈也在深度重組，由單一的“管道模式”變?yōu)槎鄻拥摹熬W(wǎng)絡(luò )模式”，全新的數字生態(tài)中，是截然不同的算法、玩法和活法。我國正不斷提高國家文化軟實(shí)力，打造文化強國，文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大有可為，唯有積極擁抱變化，超前思索與布局，立足本土優(yōu)質(zhì)資源，放眼全球合作，以實(shí)力與特色求發(fā)展，才能在新浪潮中贏(yíng)得新機遇。

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