從國際域名注銷(xiāo)案看域名和企業(yè)品牌的關(guān)系

 　　6月18日互聯(lián)網(wǎng)媒體報道稱(chēng)一家企業(yè)網(wǎng)絡(luò )域名遭境外“李鬼”惡意注冊冒用，使陜西某企業(yè)合法權益受到損害，日前西安市中級人民法院成功執結該國際網(wǎng)絡(luò )域名注銷(xiāo)案。

　　王某為陜西某公司企業(yè)的駐越南銷(xiāo)售經(jīng)理，在2009年12月辭職后于次年6月在香港注冊成立了同名公司，冒用了該企業(yè)在境外市場(chǎng)產(chǎn)品服務(wù)宣傳的核心商標“SHACMAN”,并惡意注冊了www.shacman.com域名，繼續從事該原企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售，給原企業(yè)造成重大損失。后經(jīng)法院裁定注銷(xiāo)該域名。

　　品牌對于企業(yè)的重要性不言而喻。一個(gè)成功的品牌價(jià)值是巨額的，是企業(yè)無(wú)窮的財富。然而我們也知道，要打造一個(gè)知名的品牌是很困難的，需要大量的廣告費用，需要高素質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)人員。在互聯(lián)網(wǎng)日益成熟的今天，越來(lái)越多的企業(yè)認識到了品牌域名的重要性。一個(gè)好的域名，可以幫助企業(yè)省去很多廣告費，可以給企業(yè)帶來(lái)更多的經(jīng)濟效益和品牌效益。

　　國際頂級域名(像.com、.net)因其知名度和表現形式最易被網(wǎng)民所熟悉和牢記，從這個(gè)意義上講，應該是企業(yè)網(wǎng)絡(luò )品牌的最好載體。而在互聯(lián)網(wǎng)上能夠體現企業(yè)品牌又能讓國內消費者自然接受的域名，最簡(jiǎn)單且最好的就是企業(yè)本身的商號(名稱(chēng))或商標域名(按照實(shí)際情況，有英文和拼音)。

　　因此企業(yè)趁早注冊域名來(lái)保護自己的網(wǎng)絡(luò )品牌時(shí)及其必須的，畢竟域名具有唯一性，一旦有相同的名稱(chēng)的企業(yè)，就會(huì )有搶注甚至競拍才能獲得。酒香不怕巷子深的時(shí)代早已過(guò)去了，創(chuàng )立和保護網(wǎng)絡(luò )品牌這一問(wèn)題的嚴重性和緊迫性應引起社會(huì )和企業(yè)的高度重視。有實(shí)力的企業(yè)，應全方位的去保護多后綴域名，應該將.com、.net、.cn等等主流后綴域名全部注冊。

　　正是因為企業(yè)越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò )品牌，所以域名的搶注風(fēng)潮不減反增，這也就造就了一批稱(chēng)之為“米農“的域名投資者。這些人通過(guò)長(cháng)遠的眼光去搶注有潛力的域名，一旦有人需要，域名的價(jià)值就會(huì )顯現出來(lái)，所以才有了小米公司花400多萬(wàn)美元重金購買(mǎi)域名mi.com的例子出現。

　　電子商務(wù)時(shí)代，企業(yè)必須重視保護好域名等網(wǎng)絡(luò )品牌!

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