歐洲跨境電商市場(chǎng)分析 去年營(yíng)業(yè)額超1410億歐元

據歐洲跨境商務(wù)（Cross-Border Commerce Europe）最新報告顯示，歐洲跨境電商市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額在2021年增長(cháng)18%，達到1410億歐元，高于2020年的1150億歐元和2019年的840億歐元。該報告研究了全球表現最佳的100個(gè)跨境市場(chǎng)，尤其關(guān)注其在歐洲市場(chǎng)的表現。

上述報告顯示，包括英國、瑞士和挪威在內的歐洲跨境電子商務(wù)是市場(chǎng)的總營(yíng)業(yè)額在2021年達到2370億歐元（不包括旅游），其中59%是由電商平臺貢獻的。

亞馬遜和eBay在2021年占據了最大份額，營(yíng)業(yè)額分別為510億歐元和250億歐元，占據了一半以上的市場(chǎng)份額。在C2C市場(chǎng)的支持下，歐洲電商平臺實(shí)現22%的增長(cháng)，預計增長(cháng)將在今年延續。

在歐洲運營(yíng)的前十大全球跨境電商平臺包括亞馬遜、全球速賣(mài)通、eBay、Etsy、OLX、Discogs、Vinted、Bandcamp、UberEats和Zalando。Wish在2021年脫離前十名，取而代之的是Bandcamp。另一個(gè)進(jìn)入今年前十的平臺是UberEats。由于疫情影響，食品尤其是食品外賣(mài)配送需求達到了歷史最高水平。該領(lǐng)域另一個(gè)跨境市場(chǎng)平臺荷蘭的Takeaway.com，今年也被擠出了前十名。

在歐洲市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售的438個(gè)電商平臺（在1000個(gè)域名）中，約150個(gè)被認定為跨境電商。到2025年，在歐洲銷(xiāo)售的全球電商平臺中，預計將有超過(guò)一半的主要是跨境平臺，達到200到250個(gè)。此外，上述電商平臺34%的市場(chǎng)在歐洲以外的國家和地區，主要是美國，10%在英國市場(chǎng)，這意味著(zhù)56%是在歐洲范圍內的跨境平臺。

上述報告發(fā)現，消費者對DIY定制物品的需求增加，在排名前100名的電商平臺中有15家提供定制化產(chǎn)品。預計未來(lái)幾年C2C端的定制產(chǎn)品需求會(huì )持續增加，提供類(lèi)似產(chǎn)品的平臺將增加到20家。與此同時(shí)，售賣(mài)二手產(chǎn)品的平臺也受到歡迎。其中，eBay、Etsy和Vinted等是二手商品市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。

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