預見(jiàn)未來(lái)！Meta重磅發(fā)布2022文化潮流趨勢報告

新冠疫情催生了新的行為習慣，提高了社會(huì )對數代人所面臨的爭議問(wèn)題的認識，人們開(kāi)始用全新的視野看待這個(gè)世界。未來(lái)幾年，世界會(huì )如何互聯(lián)互動(dòng)，人們的創(chuàng )造和消費行為又會(huì )發(fā)生哪些變化？

Meta剛剛發(fā)布了《2022文化潮流趨勢報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報告），可以為解答這些問(wèn)題提供有價(jià)值的洞察。報告采用獨特的前瞻調研框架，結合使用經(jīng)平臺調研得到的內部匿名匯總數據（例如Facebook 話(huà)題討論數據和 Instagram 話(huà)題標簽數據）與一項對全球 12 個(gè)市場(chǎng)開(kāi)展的第一手調研，揭示了四大文化潮流主題下的 20 個(gè)相關(guān)趨勢。

這些趨勢可代表過(guò)去一年中全球討論熱度不斷上升的一些重要文化變遷，預測了未來(lái) 12-18 個(gè)月的文化潮流趨勢。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)負責人和品牌策略專(zhuān)家可以借此了解全球重要文化變遷及其背后的驅動(dòng)力，把握市場(chǎng)的 “脈搏”，從容不迫地應對不斷演變的價(jià)值觀(guān)、需求和期望。

多元身份成趨勢，需要品牌實(shí)際行動(dòng)彰顯開(kāi)放包容

報告顯示，有關(guān)性別角色、性別符號和中性語(yǔ)言的討論熱度正在上升，人們身份的流動(dòng)性和多元化趨勢日漸明晰。這意味著(zhù)，中性商品和中性營(yíng)銷(xiāo)會(huì )越來(lái)越流行。有不少緊跟時(shí)尚步伐的品牌已開(kāi)始布局，設計中性化的服裝和化妝品。

盡管不同社會(huì )的轉變速度差異很大，但整體上對于多元群體、身份的接受和包容度在不斷提升。比如，從有關(guān)無(wú)障礙設施、盲文和殘疾人運動(dòng)等話(huà)題討論中可以看出，人們對殘障人士的認知和同理心都在提高。此外，對張揚真實(shí)個(gè)性的追求也催生了返璞歸真的風(fēng)潮，人們開(kāi)始接納和擁抱真實(shí)的自己。

希望媒體和廣告表現出包容性、代表性和真實(shí)性的呼聲日益增高。品牌應當通過(guò)有意義的行動(dòng)滿(mǎn)足消費者的期望，從象征性表態(tài)轉變?yōu)榍袑?shí)的變革行動(dòng)，并與相關(guān)社群合作，推動(dòng)真正的變革，同時(shí)也這一過(guò)程中凝聚正能量，樹(shù)立品牌宗旨。

Meta建議品牌在注重營(yíng)造高度包容的工作環(huán)境之外，多多跨界交流，用他人的經(jīng)歷拓展品牌視野。通過(guò)與品牌想代表的社群中的人士合作，讓品牌的發(fā)聲多一點(diǎn)真情實(shí)意，也更加彰顯多元包容。

各種關(guān)系重塑，帶來(lái)借感知拉近距離的新契機

報告也顯示，當代人際關(guān)系的形態(tài)更加靈活多樣，包括我們如何使用科技產(chǎn)品，以及人們相識、相愛(ài)、 交流互動(dòng)和創(chuàng )造事物的方式等等。

隨著(zhù)生活中科技產(chǎn)品的使用率猛增，人們都在尋求更合理的方法來(lái)平衡科技產(chǎn)品使用與現實(shí)生活。元宇宙等新興技術(shù)范式的出現，讓這種平衡轉變成為現實(shí)與科技的無(wú)縫整合。假以時(shí)日，科技創(chuàng )新將能催生一批批不僅可用、實(shí)用，且能帶來(lái)愉悅體驗的新產(chǎn)品。各大品牌正在為滿(mǎn)足人們對交互性和沉浸感體驗的渴望而努力。

疫情之下，人們對包括愛(ài)情在的人際關(guān)系的觀(guān)念也在發(fā)生變化，33% 的全球受訪(fǎng)者稱(chēng)疫情下的封鎖與隔離讓給他們的浪漫關(guān)系帶來(lái)積極影響，也有約 22% 的人表示他們對開(kāi)放式戀愛(ài)關(guān)系感興趣。人們也在尋求更靈活的方式與志趣相投的人士互動(dòng)交流，有 6 億用戶(hù)加入了感興趣 的 Facebook 小組，更多人通過(guò)Instagram 話(huà)題標簽、郵件簡(jiǎn)報和播客，以更輕松的方式對感興趣話(huà)題展開(kāi)討論。微社群為人們帶來(lái)強烈的歸屬感，在這些數字角落里，對話(huà)通常發(fā)生在陌生人之間，但彼此之間卻能敞開(kāi)心扉，互幫互助。

此外，在移動(dòng)端優(yōu)先的世界里，短視頻（如 Instagram Reels）成為一種通用語(yǔ)言，為人們插上了新的創(chuàng )意翅膀。僅僅憑借一臺智能手機，人們就可以擁有自己的掌上工作室，向全世界展示自己的才華與創(chuàng )意。

對品牌而言，各種關(guān)系的重塑，以及人們對社群歸屬感和交流互動(dòng)的渴望，帶來(lái)新的契機。品牌可以建立與自身品牌價(jià)值、定位相關(guān)的微社群，積極創(chuàng )造和參與話(huà)題討論，以短視頻等新興語(yǔ)言與粉絲展開(kāi)共創(chuàng )，不斷拉近與用戶(hù)和消費者的距離，這不僅也能進(jìn)一步提升品牌忠誠度，也有助于吸引更多優(yōu)質(zhì)用戶(hù)。

更高的期待，呼喚更廣泛的合作共贏(yíng)

數字世界中的機會(huì )俯拾皆是，成功的定義和實(shí)現目標的過(guò)程都在被改寫(xiě)。人們開(kāi)始重新審視傳統教育和混合工作模式，同時(shí)也開(kāi)始嘗試新的職業(yè)道路，加入創(chuàng )作者經(jīng)濟。

新冠疫情無(wú)疑加速了人們向虛擬學(xué)習轉變的腳步，許多人開(kāi)始重新思考傳統課堂的價(jià)值。Z 一代更傾向于探索其他受教育形式，評估教育的投資回報率，并將學(xué)習作為終生的事業(yè)和追求。許多人意識到平衡工作和生活的重要，分散式團隊將流行起來(lái)。在未來(lái)的混合式辦公中，對人際聯(lián)系和面對面協(xié)作的需求，有可能促使人們重回辦公室。

在線(xiàn)下購物回歸，電商勢頭仍然強勁的背景下，傳統的實(shí)體店開(kāi)始采用混合經(jīng)營(yíng)模式，緊密整合線(xiàn)上線(xiàn)下渠道。在全球范圍內，49% 的受訪(fǎng)者認為加密貨幣是貨幣的未來(lái)形態(tài)，且蘊藏著(zhù)巨大的財富機遇。人們對如何利用這些技術(shù)來(lái)促進(jìn)普惠金融的興趣越來(lái)越濃厚，圍繞非同質(zhì)化代幣 (NFT)的興趣和話(huà)題熱度也呈現出爆炸式增長(cháng)。

此外，隨著(zhù)越來(lái)越多的人將愛(ài)好轉變?yōu)榭少嶅X(qián)的全職工作，創(chuàng )作者文化正在蓬勃發(fā)展。創(chuàng )作者憑借龐大的粉絲基數、隨之而來(lái)的社交網(wǎng)絡(luò )影響力，以及他們真實(shí)的人格魅力， 還可以成為品牌代言人或微網(wǎng)紅。

這些更大的期待和機遇，即是屬于個(gè)人的，也是屬于品牌的。Meta建議品牌主動(dòng)把握這些新的趨勢，與更廣泛的合作伙伴攜手，合作共贏(yíng)，不管是各路創(chuàng )作者、邊緣化社群中的成員， 也可以是Spark AR 開(kāi)發(fā)者、非政府組織， 甚至是與您志趣相投的品牌。

新一代的價(jià)值觀(guān)與理念，期待品牌身體力行、馭勢而為

價(jià)值觀(guān)塑造個(gè)體特征和行為方式。新的價(jià)值觀(guān)將助推新一代的環(huán)保理念、全球化品味、本地社群以及全身心健康的養生觀(guān)念。

雖然購物者樂(lè )于探索異國文化，了解新奇事物，但他們支持本地商家的熱情從未減弱。在全球范圍內，58% 的受訪(fǎng)者表示即使更貴，他們也會(huì )盡量在本地購物。也就是說(shuō)，人們既是世界公民，也是本土品牌捍衛者。

音頻內容的吸引力也在增加。播客迅猛發(fā)展，并在疫情期間籠絡(luò )了龐大的受眾群。智能手機、智能音箱、耳機和汽車(chē)音響紛紛開(kāi)始采用高保真音頻，這給了音頻制作更多的創(chuàng )作空間。

隨著(zhù)更多人加快購物節奏，線(xiàn)上和線(xiàn)下的界線(xiàn)日益模糊，許多購物者希望“看到即可買(mǎi)到”，無(wú)論購物渠道是網(wǎng)站、移動(dòng)應用、即時(shí)消息應用，還是帶有商品標記的照片或直播購物。對新型購物體驗接受度最高的群體是家長(cháng)、高收入人群、已婚夫婦和女性。

此外，身心健康、工作與生活的平衡在消費者心目中占據重要地位。非傳統的生活方式和減壓方法成為保障全身心健康的首選?？沙掷m經(jīng)營(yíng)和環(huán)保商品的重要性與日俱增，在全球范圍內，69% 的受訪(fǎng)者認為品牌應該關(guān)注環(huán)境問(wèn)題，并為消費者提供環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)。

消費者越來(lái)越希望企業(yè)能夠站出來(lái)，參與解決各種社會(huì )問(wèn)題。只有拿出真誠的態(tài)度，才能抓住文化趨勢帶來(lái)的機遇。而比表明立場(chǎng)更重要，是要用行動(dòng)說(shuō)話(huà)。